【2017 HYUNDAI韓國參訪】HYUNDAI Motorstudio Goyang (HYUNDAI高陽品牌形象館)

耗資百億台幣打造汽車主題公園 建構品牌形象新重鎮

記者:haya 2017-04-11

還記得筆者去年跟隨南陽實業一同到韓國與德國進行參訪時候,便曾經參觀過於2014年5月開幕,位於首爾市中心精華地段的HYUNDAI Motorstudio SEOUL,也是HYUNDAI所成立的第一座品牌形象館,來展示HYUNDAI的品牌形象與精神,讓消費者對於「汽車」本身與HYUNDAI汽車都能有更為深入的認識,而不是一個華麗的賣車展示空間。

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之後HYUNDAI汽車又在2015年1月於俄國莫斯科成立了第一座海外的品牌形象館,同樣是以讓當地消費者先了解HYUNDAI汽車在設計與生產等各個面向的思維概念,來與消費者溝通並建立品牌在消費者心中的形象。

這座地上九層、地下五層的HYUNDAI高陽品牌形象館是由澳洲DMAA建築公司設計,以航空母艦、宇宙飛船作為全館造性設計概念靈感
而在今年的韓國參訪行程中,原廠則邀請我們搶先參觀在今年4月8日才正式開幕的高陽HYUNDAI品牌形象館(HYUNDAI Motorstudio Goyang),這座位於首爾西北邊京畿道高陽市的大型品牌形象館的總建築面積達63861平方公尺,其中建築物部分為地上九層、地下五層設計,總共耗資約一百億台幣,花了45個月工期來完成。館內的設施包括了展示區域、維修服務中心、大禮堂、咖啡廳、餐廳與館方人員的辦公區域等,館內則有617位工作人員。
空間中的竹林,象徵建築與自然人文融為一體
這座規模數倍大於首爾形象館的高陽HYUNDAI品牌形象館除了同樣以展示物讓民眾了解HYUNDAI在汽車設計與生產上的理念外,更希望以汽車主題公園的概念,讓所有來館的遊客能夠享受到探索汽車世界的愉快體驗,並對HYUNDAI汽車品牌與車款有完整的認識。


常設展示區

整個形象館分為常設展示區與主題展示區,其中常設展示區在一樓部分所陳列的展品都強調參觀者以按鈕互動的方式,來了解一部車從最開始的鋼鐵原料熔化,是怎麼樣經過衝壓、焊接、塗裝、組裝等各個程序來完成一輛車的製造。而在「0樓」的區域,則是展示HYUNDAI在多個汽車科技領域中的研發思維,像是安全氣囊、撞擊安全、空氣動力、聲學(靜肅性)表現與動力系統,以創意的方式來做展現。

HYUNDAI集團可是連鋼鐵業都包,所以介紹汽車從鋼鐵原料開始介紹也是剛好而已
衝壓鋼板塑造形態各異的立體車身之過程。遊客親自操作沖壓機,體驗製作車身骨架的精密作業
焊接以衝壓機制成的鋼板的階段。在此可以確認,在工廠實際使用的焊接機器人,通過各種作業完成汽車形狀的過程
形成車身形狀的鋼板上,進行多次噴漆作業。操作噴漆機器人,通過色漆工藝可以獲得喜歡的顏色
塗裝工藝結束後,是組裝數萬個配件的過程。 這裡可看到機器人手臂組裝實際使用的配件
透過將氣囊布置於牆面並打光的方式讓消費者認識這個「平常不太容易看到」的汽車配備
實際展示經過撞擊測試後的車身,讓遊客對於車輛撞擊防護有更多認識
空氣力學設計展示,介紹氣流碰到車子後的流動路徑
以佈置於車身四周的收音麥克風蒐集資料,尋求更佳的車輛靜肅性
以玻璃投影的展示方式,帶遊客認識動力系統的內部構造
來到三樓,首先你可以看到一個由1410根鋁棒所組成的裝置藝術,這些鋁棒會上下移動形成各種不同形狀的變化,其概念就是展現HYUNDAI的汽車流動設計美學。而當你接近或伸手靠近這些鋁棒時,這些鋁棒同樣會有上下移動的動作來回應,比喻人與車之間的互動關係。而在同一樓層的虛擬實境劇場,你只要坐在座位並戴上虛擬實境的眼鏡,就可以開始跟著HYUNDAI的WRC車手一起體驗一段越野賽車狂飆衝刺的熱血刺激之旅。
這個由1410根鋁棒所組成的抽象概念藝術裝置當你靠近它時,附近的鋁棒就會升起,表達人與車之間的互動關係
虛擬實境的動感劇場讓你體驗WRC的瘋狂飆速刺激


主題展示區

至於主題展示區的部分,位於L樓的廣大展示空間內,展示了包括HYUNDAI、GENESIS、KIA與HYUNDAI商用車等品牌的各式車款,猶如一個小型車展舞台。四周也有大型螢幕播放HYUNDAI汽車相關的視頻。旁邊有個名為「Loop」的裝置藝術品,其概念是從鋼卷中所伸出的鋼軌來傳達汽車可持續性價值。

一進入口大廳就可以看到HYUNDAI、HYUNDAI商用、GENESIS、KIA等HYUNDAI集團內各品牌的最新車款,就像個小型車展一般
在軌道上跑的小型攝影機會持續穿梭於各個零組件間並將所拍到的畫面顯示於Loop下方的螢幕上。在位於台北內湖的HYUNDAI品牌形象館中看到的其姊妹作「Ensemble 機械狂想曲」,就是從韓國直送到台灣的。來到二樓,由於HYUNDAI有成立車隊參與WRC世界越野拉力賽事,所以規劃了一個空間來展示他們的i20廠車以及相關的零件、資料等,相信賽車迷們會很有興趣。
這個以微型攝影機藉由軌道穿梭於汽車零組件間拍攝內部畫面的藝術裝置是否很熟悉呢?在台北內湖的現代汽車品牌形象館 所展示的「Ensemble 機械狂想曲」就是它的姊妹作喔
HYUNDAI有廠隊參加WRC賽事,所以也展示了廠車與相關零件與資訊


戶外主題試乘體驗

除了乖乖地站著看靜態展示外,館方所規劃的五種戶外試乘主題更是HYUNDAI高陽品牌形象館的一大特色。這五個主題包括了最新車款搶先試乘、先進節能科技的IONIQ電動車試乘、乘坐Solati露營車到露營場體驗戶外休閒樂趣、豪華旗艦EQ900尊榮試乘體驗與現在車界最熱門話題的自動駕駛車試乘體驗。可惜我們這次是搶在形象館還沒開幕尚在裝修階段就先過來參訪,所以沒機會體驗到IONIQ自動駕駛車的先進自動駕駛技術,看來明年應該再來一次。

前面說過,在高陽品牌形象館中並不賣車,但可沒說不修車,從L樓到B3樓都是維修服務中心,提供HYUNDAI車主專業細緻的維修服務。

館方提供五種不同主題的試乘體驗活動,讓遊客體驗HYUNDAI汽車最新上市車款以及在豪華舒適、露營休閒、電動節能以及目前全球最夯的自動駕駛等科技與設計
IONIQ的自動駕駛車,可惜來的時候還沒開幕,我們只能拍拍照品頭論足一番而已
館內地下樓層有維修服務中心,清楚為HYUNDAI車主解說需維修的項目,與維修完成後的狀況
館內設有販賣品牌各式精品(由HYUNDAI自行設計)的販賣區,有榮獲紅點設計大獎的作品也有這裡才有的特別收藏品
最多可容納320多人的大禮堂是舉行文化活動或會議等的空間
逛累了就坐下來吃點東西吧!開放式KITCHEN將展現韓餐、西餐、亞洲飲食、甜點等各種料理製作全過程
以臺階形成的樓外廣場,不僅是一個舒適的休息空間,又是一個一年四季不同季節,舉辦各種活動的文化溝通平臺

以如此大資本、高規格所成立的高陽HYUNDAI品牌形象館,絕對符合原廠所稱的「汽車主題樂園」資格。而在這個博物館規模的品牌形象館背後之意義,更代表著這個集團已經不僅僅是追求賣車款商品、汲汲營營於追求利潤而已。反而更像是對韓國自己以及向全球的消費者宣告,他們以經擠入全球車壇的強權圈之中,而且還會繼續向前邁進。下次有機會到韓國旅行的話,不妨過來參觀一下,相信會獲益良多。
地址:韓國京畿道 高陽市 一山西區 KINTEX路 217-6