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隨著生活水平漸漸提昇，汽車對民眾來說已不僅只是交通工具而已，而是彰顯個人身分、品味、甚或自我肯定的一種外在表徵。也因為如此，汽車市場產生了一群金字塔頂級的消費者－－他們不再僅只滿足於制式化、標準化的商品，反而著重於獨特、尊貴、風格、性能…等要求。為了能吸引這些頂級的消費族群，各大高級車廠莫不盡全力開發自己品牌專有的頂尖車款以饗車迷。然而或是受限於研發能力、或是基於成本考量，許多車廠通常僅委由特殊單位針對特定車款作性能強化(如：Mercedes-Benz的AMG車型、BMW的M-power車型)，但是車廠本身卻不能或不願傾力於全產品線性能車款的研發。
 AUDI，這個在VAG集團裏被設定為與BMW相抗衡的廠牌，性能、造型、科技等元素一直為其產品重點。如大家所知、屢獲24小時利曼LE MANS大賽冠軍的AUDI R8賽車就是一部性能優越、科技成熟的競技車。但是AUDI的精神不僅於此！它除了以性能及科技為導向外，又加上許多以客戶為出發點考量的設計觀念；比方說 "Avant" 車款加上特殊調校的引擎(如S4 Avant、RS6 Avant等)，讓客戶不需任何妥協與額外花費即可擁有一部同時兼具跑車熱血性格與都會實用房車特色的"Every day's sport car"；而透過改裝部門quattro GmbH所推出的"S"、"RS" 等系列車型，更使AUDI成為各房車品牌中唯一作到全產品線均擁有頂級性能版車款的車廠；不但獲得國內外汽車專業媒體的高度評價，也為AUDI的品牌精神 "Vorsprung durch Technik-創新科技" 做了最完美的詮釋。
 自從AUDI 台灣代理權轉移至太古汽車後，內部團隊即針對AUDI的形象與定位提昇而多次開會討論。經過不斷與原廠溝通協調，以及對台灣市場競爭廠牌的走向及客戶的反應評估探詢之後，為了不讓國內的AUDI車迷失望，同時也為了能以品牌中頂尖的傳奇性能版車款直接向其他品牌所謂的性能車款下戰書，太古汽車特別成立一個工作團隊，將AUDI旗下性能車款陸續引進來台，如：A3 1.8T 180hp、S3、S6、A6 2.7 bi-Turbo quattro、TT、Allroad quattro…等皆在名單之中，再挑選出對AUDI品牌有熱情、且具備豐富產品知識及銷售經驗的業務人員加以訓練，經過半年籌備後於5月份在AUDI內湖門市成立全亞洲第一間「AUDI SPORT」！ 在可見的未來，除上述車型外，「AUDI SPORT」還將陸續引進A4 1.8T Avant、S4 Avant、RS6 Avant等勁車；您也可以在這裏獲得相關改裝部品及精品選購等服務。「AUDI SPORT」同時也會透過AUDI官方網站成立「AUDI SPORT」專屬網頁，提供車主多樣化的交流。太古汽車投注了大量的心血，除了是希望能在滿足台灣車迷的需求之外，同時也能讓AUDI在台灣消費者的心目中樹立"THE German Sports Premium Brand"的鮮明印象。
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