Land Rover 正式在台成立分公司 記者：KBH 2002-12-04

近年來休旅車在亞洲地區快速成長，各車廠競相加入休旅車市場。英國頂級豪華休旅車品牌Land Rover觀察到亞洲地區激烈的市場競爭，尤其看好台灣地區的豪華休旅車市場的前景。英國頂級豪華休旅車Land Rover宣佈從12月3日起，在台灣正式成立分公司Land Rover Taiwan，預料此舉將對國內LSUV市場造成洗牌效應。

Land Rover Taiwan除了要將Land Rover獨特的品牌精神及核心價值 - 原創(Authenticity)、探險(Adventure)、膽識(Guts)，以及優越(Supremacy) 傳遞給每一位喜愛Land Rover車系的朋友之外，亦將直接負責所有Land Rover新車進口、售後服務以及技術支援等業務，以提供台灣消費者最專業的服務和最新的頂級豪華休旅車產品。 Land Rover Taiwan新任總經理 白馬汀先生(Mr. Martin Baker)指出，Land Rover Taiwan是目前台灣最新成立的汽車公司，而LRTW將致力於提供具有優越歷史傳承與頂尖造車工藝的最新款休旅車給台灣消費者,包括了Freelander、Discovery、以及今年底前將正式發表的New Range Rover等產品。而針對未來，Land Rover Taiwan的行銷與商品策略，將以強化售後服務與提昇商品競爭力為先，以滿足台灣消費者對於休旅車多樣化的需求，同時透過與總廠之間密切而直接的關係，提供最完整而速捷的售後與技術服務，並對現有的Land Rover車主繼續提供原廠保固與售後維修服務。

Land Rover Taiwan新任總經理白馬汀先生在Land Rover服務多年，尤其在售後服務和行銷的領域上有著豐富的經驗，透過他在Land Rover原廠的服務經驗，將為台灣市場建立前所未有的全新產品策略與紮實且健全的售後服務體系。同時，白馬汀總經理更進一步表示，Land Rover向來以傑出的越野(Off Road)性能著稱，但是Land Rover車系同時也兼具極佳的一般道路行路性(On Road)，非常適合車主日常通勤、商務及家庭休閒使用，因此他宣示Land Rover Taiwan將以全新的產品與價格策略，讓台灣休旅車車主體驗頂級豪華休旅車的核心價值。

在未來Land Rover的產品策略上，台灣消費者將有耳目一新的感覺，Land Rover Taiwan將提供多樣化的產品，例如同一車系將有多種可選擇的車型，增加各種實用性更高的配備與原廠專業套件，並符合台灣的休旅車消費者用車升級的需要，同時也會以最快速度導入全新車型，與全球市場同步。 在價格策略上，Land Rover Taiwan將讓台灣消費者重新體認物超所值和運動休旅車的精髓與真義，提供台灣市場更具親和力的價格，相信Land Rover價格的優勢將讓競爭對手倍感壓力。從入門車型Freelander到Discovery和最頂級的豪華休旅車New Range Rover，無論產品或價格都將比以往更具競爭力。 售後服務是Land Rover Taiwan登陸台灣最重視的課題，Land Rover Taiwan將和原來的總代理九和汽車有更密切的合作關係，以既有基礎再擴大售後服務據點，預定2003年將擴增全台灣展示服務中心達到8個，2004年更將增加到10個展示服務中心的規模。

Land Rover Taiwan也會與英國原廠建立直接而快速的聯繫，並取得最新的技術資源，以提供台灣車主最正確而專業的服務。 為提供台灣車主對於豪華休旅車的最新情報與並傳遞優越的”Land Rover Experience”, Land Rover Taiwan也將計畫參與車主俱樂部活動並發行車主刊物,以加強和車主之間的聯繫,並提供最新四輪驅動車的用車觀念與技巧,同時也與台灣車主分享國外車主的用車經驗,並且自國外導入各項原廠車主精品與改裝套件。

根據台灣交通數據所的統計，今年到十月下旬，台灣休旅車的市場占有率達到16.5%左右，預計到年底，將可能達到20%，這樣的數字相較於去年，幾乎成長一倍，顯示休旅車市場在台灣汽車消費的需求快速成長，但也意味著未來台灣消費者在商品需求的成熟度也相對提高，因而專業而先進的休旅車必然會有更大的成長空間。因此Land Rover Taiwan的成立對於台灣消費者來說將會是個利多的好消息，同時預計將會對豪華休旅車市場帶來更激烈的競爭。

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