哈雷機車發表全新全球品牌平台「RIDE」，除了向百年機車文化致敬，同時也為品牌開啟全新篇章。這項計畫是哈雷重塑品牌的核心，期望藉此宣告哈雷自1903年創立以來便深植於騎士血脈中的生活方式。哈雷表示，RIDE平台強調騎士之間的連結，透過騎行過程中的感受與體驗，將單純的里程轉化為動人的生命故事，進一步鞏固「二輪生活更美好」的品牌精神。

▲哈雷過去幾年試圖透過電動化與跨足多功能車吸引更多客群，但反而讓品牌形象變得模糊，造成品牌視覺混亂，並讓死忠客群感到疑惑。因此希望藉由騎行體驗與社群歸屬重回原點，確立品牌的純粹精神，同時讓品牌價值能夠再次提升。

哈雷總裁兼執行長Artie Starrs表示，RIDE平台的發表是五月公司策略正式啟動前的全面重啟。他強調，這項計畫是為了慶祝人們在騎乘哈雷這部偉大機器時所獲得的樂趣與快感。隨著新平台的推出，品牌也展現了全新的視覺形象，其中最引人注目的便是回歸具有歷史意義的「Bar & Shield」標誌。以喚起消費者對哈雷純粹血統的認同。 為了配合RIDE平台的首度亮相，官方同步釋出了一段以經典名曲《On the Road Again》為背景音樂的宣傳影片。影片中採用了大量真實騎士的紀實畫面，忠實呈現了開放公路上的自由精神與獨特的社群文化。這項全球性的整合行銷活動將透過廣播、串流平台及內外部管道全面展開。哈雷強調，RIDE是品牌跨越百年重要的篇章，希望藉此計畫吸引更多新世代騎士加入，在更多的旅程中創造專屬於哈雷的自由故事。