 |
 |
|
不知道是不是因為當初「SAVRIN幸福博覽會」讓SAVRIN賣得太好，這次華菱藉著LANCER EI改款上市的機會，再玩一次「體驗式行銷」，盡管車型不同，相同的是華菱希望藉此與消費者面對面溝通的誠意是相當足夠的，雖然此次LANCER EI的上市沒有舉辦任何發表會，讓不少媒體感到相當疑惑或是被冷落，甚至還發生本社慘遭華菱遺忘，沒試到LANCER EI的憾事，不可否認，SAVRIN的成功也許可以證明此種與消費著直接面對面的行銷方式是相當正確的吧！
 此次LANCER車系改款，主要重點是在提升整車的質感，不論是過去為人所詬病的車頭外觀，或是備受肯定內裝陳設，都做了相當程度的改良；而過去1.8車型所採用的VIRAGE稱號，在EI上市後將只保留給運動氣息較為濃厚IO，也就是除了VIRAGE IO可以叫做VIRAGE之外，以後不論1.6或是1.8車型，都只能叫做「LANCER EI」。
看過LANCER EI 超人篇廣告的讀者一定相當印象深刻，沒錯，本次華菱的廣告主題正是以「啟動家的無限潛能」做為訴求，希望能夠強調LANCER EI家庭房車的特質，以此概念再配合一些獨特創意，於是華菱就辦了這個「2002 LANCER EI 家庭潛能樂園」活動。
活動的內容包含三大主軸，第一項是結合倒車雷達概念的「愛的迷宮田」遊戲，玩法是由小朋友指揮家長已倒退走的方式走出迷宮。第二項則是以三段式電子懸吊系統為主軸的「寶貝樂樂高」遊戲，第三項就是以考驗小朋友記憶潛能的「有趣照相館」（這名稱聽起來還滿「哆啦ㄟ夢」的）。過關後可以得到 LANCER EI 小禮物一份。而重頭戲愛的蹺蹺板過關則可得華納威秀電影票四張。
 |
 |
||||||||||