「Break Into Style列車」熱情啟航 記者：HAYABUSA 2001-03-13

為配合最新主力房車Corolla Altis的上市宣傳與造勢，TOYOTA汽車台灣總代理和泰汽車公司與台灣鐵路局首度攜手合作，將為二列自強號列車彩繪上妝，這兩列自強號列車於3月12日當天將首度自台北市松山站啟航，而未來的三個月，民眾將可看到這兩列車身全紅繪有「Break Into Style」 的PASSION TOYOTA列車馳騁於西部幹線。

台灣鐵路局近年來不斷的求新、求變，同時，也積極的針對其擁有的豐富資源善加利用，期能為社會大眾提供更完善、便捷的服務：如與東森固網於南北幹線鋪設光纖網路，又如配合旅遊風氣推出火車環島遊….等，而此次和泰汽車為配合台灣地區Corolla Altis新車上市的造勢活動，特尋求與鐵路局合作，台灣鐵路局即在此一理念下達成共識，雙方為了向國人傳達此一訊息，特於該列車發車首日，假松山火車站舉行首航儀式，同時，也由和泰汽車公司致贈當日搭乘首航列車乘客全紅的「Break Into Style」紀念衫一件。

『Break Into Style』的廣告標語，係TOYOTA當初在進行Altis全亞洲廣告發想時，針對亞洲區年輕人的想法進行調查，綜合出新穎、個人化、獨特性及挑戰等的內在心理需求而發展出的廣告標語，中文有『突破自我，創立風格』的意義。

由於台灣為Corolla Altis在全球上市的第一個國家，因此在宣傳手法上有連lash;多創舉，例如：由日本TOYOTA邀請國際巨星布萊德彼特擔任亞洲區Corolla Altis的代言人，前導廣告已讓布迷們爭相收藏；與新光三越百貨異業合作，利用全省新光三越百貨的內外觀、櫥窗以及卡友會訊上，進行『Break Into Style』的宣傳，前所未見巨大的海報與懸垂幕，在社會大眾心目中留下深刻的印象；而這次與台灣鐵路局合作案中，全紅的自強號車體外觀有如一條燃燒中的引信，將『Break Into Style』的訊息在全台引爆。

在這次記者會中，和泰汽車公司總經理陳順德強調：『台灣鐵路局在過去數十年當中，以提供快速、便利的運輸服務，為台灣現代化奠定重要的基礎，這樣的服務精神，也是和泰五十年來，時時刻刻自我期勉的目標』。這次和泰汽車與台鐵的合作案，代表兩家公司不斷地以『Break Into Style』的精神，為社會大眾提供更快速、便捷的服務，同時，也期待透過每個人的努力，在社會上形成一股向上提升的力量，讓台灣在未來緊密相鄰的地球村裡，扮演不斷「突破自我、創新風格」的進步根源。

此外，為了配合Corolla Altis新車上市，和泰還特別為Corolla Altis設立了一個專屬網站，網址是http://corolla.toyota.com.tw，有興趣的網友不妨上去瞧一瞧。

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