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歐元匯率的大幅波動，在去年年底(2004年12月)曾強勢飆漲至44元的的高峰，而隨之一直維持在42元左右的匯率幅度，期間許多歐洲車廠在因應歐元強勢波動之下，多次進行不同幅度的車價調整動作；然而在歐元、英鎊連番波動的期間，LAND ROVER TAIWAN仍未採取調漲售價措施，而是盡力完全吸收因為匯率波動所造成的成本變化，即使面對強大歐元、英鎊升值壓力時，仍未將匯率因素所增加的成本轉嫁予消費者。
 如今，在歐元逐漸回穩之際，讓LAND ROVER因為匯率波動所造成的成本變化亦逐漸回檔，再加上，LAND ROVER TAIWAN採取與全球市場一致的定價策略，運用在全車系的車款上，包括今年引進的全新產品Discovery 3，而全車系合理而穩定的售價表現，才是真正長期提供消費者優惠的正面作為。
豪華科技再升級 LAND ROVER以最精進的造車工藝回饋消費者去年(2004年)十月上市的05年式New Range Rover，新增的多項智慧科技功能及配備，例如整合式通訊系統、無線傳輸攝影機、4x4越野行駛資訊系統、百萬畫素觸控式螢幕、頂級LOGIC7音響系統，其增加的配備總值近35萬元，但LAND ROVER TAIWAN並未因為配備增加而調整Range Rover售價(當時英鎊匯率為62元)，其目的就是希望提供車主更頂級尊榮與華貴的配備享受。 而今年三月上市的全新產品Discovery 3， LAND ROVER TAIWAN以最合理的價格搭配領導全球休旅工藝的極致作品提供消費者最佳LSUV新選擇，因為榮獲全球30個大獎肯定的Discovery 3與其他同級車款比較來看，Discovery 3合理而穩定的價格表現更勝其他車款，反觀其他進口豪華車品牌，其訂價策略則呈現不穩定之現象，尤其在台灣市場普遍有價格偏高之傾向，其幅度屆於15%∼35%不等，所以，LAND ROVER TAIWAN在全球市場一致的定價策略之下，全車系價格力求穩定且合理，並持續以最精進的造車工藝實質回饋消費者。
Discovery 3 與同等級車款價格比較表
資料來源：Yahoo網站（英國、美國、德國）、What Car?網站、Land Rover 官方網站（英國、美國）。
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