SCION北美銷售開紅盤 xB晉升當紅炸子雞 記者：Derral C 2003-08-06

推出已經兩個月的豐田新品牌SCION，在美國加州逐漸嶄露頭角，其中兩款車型xA與xB，在七月份共計賣出了一千六百一十九輛，以新產品和新品牌來評估，表現算是相當不錯，證明豐田這波策略開始奏效，該公司計畫還會繼續推出其他車種，將SCION名聲和銷售通路遍及全美各地。

SCION是今年度豐田以年輕消費群所打造出的新品牌，旗下擁有兩種車型，一款是結合功能與實用性的xB售價為一萬四千美金左右，另一款是類似歐洲小型掀背車訴求的xA，售價約為一萬三千美金。整體來說，兩車目前銷售比例約為二比一，顯然地，講究功能性的xB，似乎受到較多消費者青睞，在第一個銷售月份中，xB共計賣出九百輛，而xA則售出四百五十輛左右，至七月份也就是第二個月起，差距更逐漸擴大，單xB就賣出了一千零六十五輛，可見產品線中，xB更具有市場賣相。

上週，SCION副總裁Jim Farley便對外表示，以目前供貨進度觀察，他有義務向日本原廠要求兩倍以上的增產，尤其是xB已經產生供不應求的現象。事實上，這款在日本稱為bB的SCION xB，在當地也是炙手可熱的產品，如今加上北美追加訂單狀況下，兩班二十四小時作業的生產線，勢必得加快腳步，才不會讓供貨產生捉襟見肘的窘態。

另外，豐田發現購買SCION平均消費選配套件金額，平均都在一千美金左右，比起TOYOTA車系的三百一十美金，似乎更有市場發展潛力。有趣的是，由於SCION目前只有加州才有展示點，因此不少外州民眾會跑到加州購買SCION，再開回自己的家鄉去註冊，這也反映出美國消費現像中，對新產品的擁護程度。

下一步SCION還計畫推出所謂的「底漆車型」，客戶可將該型車依據個人喜好重新上色，充分發揮個人創意，打造屬於自己的愛車，不過，原廠也強調，其售價也會比一般車型貴。第三款預計上市車種，據了解會以2005年式樣推出，產品訴求是具有運動風味的小型跑車，對手將以本田當家小鋼砲Si為主。屆時銷售目標的規劃上，Farley自信滿滿地開出年度十萬輛的支票，銷售範圍則包含全球以及北美各州市場。

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