本田計畫在未來推出年輕化新品牌 跟隨市場腳步加快 本田將加入Y世代消費戰局 記者：Derral C 2003-07-22

來自日本東京方面消息，為了與新興的豐田子品牌SCION抗衡，日本HONDA稍早對外透露，將於最近推出本田旗下第三汽車品牌，與豐田分庭抗禮。根據上週本田媒體記者會中指出，該廠執行總裁Takeo Fukui認同並重視時下消費能力雄厚的Y世代族群，這些出生於1977到1994的人口，正逐漸增加消費比例，預計不久後將取代現有的嬰兒潮（Baby Boomers）市場。

儘管中古的Civic車款，仍在市場上一枝獨秀，尤其有鑑於年輕人崇拜偶像風潮，部分好萊塢電影如Fast and Furious打造出汽車玩樂主義，使本田這個品牌成為年輕人的主流和首選，至於再上一層年紀的買家，本田銷售的Element無獨有偶地吸引了他們，比較起當初鎖定的市場，該車誤打誤撞為本田開發了另一種消費族群。Fukui表示，本田原廠正多方面進行研究，希望能找出正確的策略，導引本田在新一波流行中佔據領導地位。

至於北美部分，北美本田執行總裁Koichi Amemiya透漏，正密切觀察SCION在北美市場中的實際表現，以研商未來產品規劃的方向。上個月豐田在加州推出了SCION這個新品牌，以該地市場為根據地銷售XA、XB兩款產品，若反應良好將會逐步擴大到北美各據點。顯然地，這些汽車製造商正設法瞭解年輕族群需求，希望能夠打造出迎合趨勢的商品，一舉打開市場並站穩腳步。

日本Deutsche Securities Ltd.分析師Tatsuo Yoshida認為，本田開發年輕品牌為當務之急，在稍早J.D.POWER公布的報告中，Y世代汽車消費人口正與日遽增，到2010年時將可望突破三百五十萬，佔總產業銷售量五分之一，至2020年更會突破五百萬，這個機會只有一次，也是本田勝出的唯一機會。現在本田尚有競爭實力，不過一旦年輕人投效其他品牌，本田在嬰兒潮人口老化後，該品牌很有可能走入史無前例的低潮。因此，打造豐富駕駛樂趣的新車開發概念，也是本田未來開發產品線的主力重點，終究這群新人類對於實用性來說，需求量並未如其他年齡層來得普遍。

另一個關鍵就是科技，本田方面指出，年輕人崇拜科技配備是長久以來的趨勢，凡是時下最新穎、時髦的商品，幾乎都是人手一部，以作為自己不褪流行的象徵，因此科技化也是本田打破現有版圖的策略。以北美市場觀察，未來三年內本田將推出兩款輕型卡車，其中一款是以MDX底盤為基礎，未來仍以HONDA這品牌來銷售，至於第二款車，本田拒絕表示意見，只暗示著這輛車子將是迎合年輕人口味的新產品，一般估計，可能會是一輛結合SUV功能的小型卡車（compact pickup），並以ACURA品牌進入市場。

美國卡車市場始終是本田盲點，如何拓展開發是該廠未來重點，尤其卡車市場佔美國汽車消費量一半以上，這其中隱藏的商機更令眾多車廠垂涎，現在豐田在北美地區，是經營卡車市場最為成功的品牌，也使豐田這品牌在該地區具有相當影響力。由此看來，雖然本田向來在技術上領先對手，但在市場評估與規劃上，需要向豐田學習的部分還很多，且看新一波潮流來臨前，市場版圖是否會有重大的改變。

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