克萊斯勒積極加入小型跑車風潮
記者：Hayabusa 2003-07-14 | |
隨著旗下品牌之一─Dodge推出令人血脈賁張的Viper SRT-4及屢於媒體評比之中搶盡風頭的Neon SRT-4，還有MoparR不斷為幾款精裝性能車款所推出的特殊零件系列，克萊斯勒品牌正積極搶搭即將引爆的汽車狂熱新浪潮。
克萊斯勒正在搶佔新世代改裝流行及小型高性能跑車風潮的灘頭！個人化車款正當紅 ─ 藉由和MoparR精品及改裝套件的合作，Dodge、Chrysler及Jeep正蓄勢待發，矢志成為路上最酷的車款。只要看看Dodge和MoparR在去年底SEMA所舉辦的IAS國際改裝車展上所展示的一切，就可以瞧見克萊斯勒準備與下一波新世代車主密切連結的程度。克萊斯勒執行長Dieter Zetsche說：「在未來十年之中，自戰後嬰兒潮世代以來最大有可為的另一波新世代車主即將出現。」
一直以來是汽車市場嬌寵的戰後嬰兒潮世代，其影響力正逐漸被所謂「千禧世代（Millennials）」（也有人稱之為「Y世代（Generation Y）」）所超越。相較之下，戰後嬰兒潮世代被公認為二次世界大戰之後的人口學高峰，他們是一群在1946至1964年出生、年紀介於38至57歲之間的族群，在美國的人數多達8,200萬。根據市場研究顯示，戰後嬰兒潮世代在買車時，最吸引他們的特點為舒適、豪華與安全性。
而「千禧世代」代表的則是戰後嬰兒潮世代的下一代，人數約達7,800萬之多，約出生於1977及1995年之間，在美國歷史上，是僅次於戰後嬰兒潮的最大族群。雖然「千禧世代」中有半數左右未達駕駛年齡，不過這群年輕人卻都擁有極高的品牌忠誠度，同時要求自己的車內一定要有科技產品，並希望一邊駕車一邊可以使用網際網路。以消費族群而論，千禧世代的規模和影響力，足堪與戰後嬰兒潮世代匹敵。
對消費性產品廠商而言，處心積慮的去吸引十來歲年輕族群並非新鮮事。不過大家所不知道的是，這群青少年族群的消費能力極高，在2001年的消費金額達1,250億美元，同時並另外帶動了2,450億美元的家庭支出金額。
目前千禧世代僅佔美國駕駛人口的百分之五，但是到了西元2010年，將增加到百分之四十。到了2010年底，預估將有超過四分之一的美國汽車市場是千禧世代的天下，這個族群每年將花費800億美元在購車。到了2020年，他們將佔據二分之一的的市場。根據J.D. Power的研究資料，千禧世代的汽車總採購量將從2002年的76萬輛增加到2020年的500萬輛。據指出，千禧世代對於其所成長的年代擁有空前的影響力，儘管絕大部分的人仍仰仗父母的經濟支援，而且是購買自己人生第一部車，但是他們所追求的商品，絕對要能與眾不同，並藉以表達自我主張，而且物有所值。
對汽車的熱情益形熾熱
拜電玩遊戲興起所賜，青少年又迷上跑車。克萊斯勒首席設計師Trevor Creed並不否認，他的設計小組所推出的一些成果靈感都來自於電玩遊戲軟體。在2003年的北美車展亮相的Dodge Avenger概念車，正是從虛擬遊戲躍上真實世界的例子。就連即將於今年暑假上映的強檔電影片 ─ 古墓奇兵II，其拍攝題材也是取擷於熱門電玩遊戲軟體，而Jeep就是看上其吸引青少年的酷炫打鬥情節及儼然已成為青少年偶像的超辣女主角Lara Croft等形象與其品牌風格的契合，搶先取得與電影廠商合作，於是一部經過武裝改造的Wrangler Rubicon便成為劇中女主角上山下海的最佳座駕，同時這種異業產品形象的結合，勢必也將增加爭取年輕族群市場大餅的勝算。
而市面上所湧出的各種酷炫玩意，像是Gran Turismo 3的電玩遊戲、無數的電玩雜誌、電視媒體遊戲、網路事業以及不計其數的改裝套件商店等，讓小型改裝跑車市場的商機很難不從五年前的2億9,600萬美元市場成長到2002年的20億美元。
SEMA裡中小型跑車的展出更促成車迷對勁車的想像與追求
依據SEMA的市場交易資料顯示，汽車業的特殊套件零售業績每年可達260億美元，此金額含蓋了從輪圈到懸吊系統零件、音響系統，以及動力裝備等種類，無所不包。這個市場目前正蓬勃發展中，十年前僅受到亞洲及拉丁美洲市場中男性車迷歡迎的現象，現在卻廣受到每一個年輕族群的喜愛，其中並包括女性客層。SEMA經過研究後更決定將25%的預估營業額鎖定女性客戶。現在，不論男女，全都爭相購買全新或中古小型跑車，小型跑車已經成為勁車市場上成長最快速的車種。這類型的車主通常會花費上千美元在改裝愛車，而這個市場的商機全出自這群廿出頭的年輕族群。
SEMA在針對這股趨勢的最近一份報告中提到： 「五十年前，如果你告訴改裝車迷，未來跑車將配備四缸引擎，他們肯定會笑你。但是現在的情形正是如此。我們認為Y世代已經迷上汽車產品，而且會成為未來小型跑車市場的最大買主。」PPG Motorsports的專家Chris James也表示：「歸功於現在的年輕人，改裝車市場將很快成為最具影響力的汽車狂熱族群。對於這股潮流，旁人只能追隨或共舞之，除了年輕人自己，沒有其他人可以去支配這股力量。」
事實上，現今的各種小型跑車展及賽車節目也全都是娛樂導向，並與生活形態與各項興趣如汽車音響、多媒體駕駛輔助配備及儀表功能設計，甚至是時尚、夜生活型態、音樂與都會生活文化等息息相關。另外相關車展是吸引無數精心改裝的車款現身、並進而推動這股潮流的另一個場所，因為展內滿場充斥著D.J.、模特兒、電視牆及遊戲攤位等吸引年輕族群的玩意兒。
SEMA為小型車文化提供連結
SEMA的OEM關係處副處長Carl Sherffer表示：「當今汽車業最令人興奮的地方，莫過於各廠家正努力開發的年輕客層市場。這個市場的產品正是千禧世代揮灑個性的絕佳空間。我們舉辦的國際改裝車展現場正好提供了一個讓汽車製造廠商、汽車零配件廠商、年輕行銷鬼才以及年輕車迷共聚一堂、擦出火花的絕佳機會。這絕對是抓住汽車市場最新潮流的完美場地。」
