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在全球汽車發展史上佔有極為重大地位的FORD汽車公司，已經正式宣佈，他們即將於六月十七日起，也就是FORD汽車公司邁入第二個世紀的頭一天，以橢圓企業識別系統取代目前的手寫體字樣！這個大家熟悉的FORD橢圓商標，從當日起將成為FORD的全球總部建築上新CIS，同時所有文件或相關企業代表物也會同步更新成此商標，企業識別系統從此將完全統一！
 ▲2003年，藍橢圓，手寫體Ford商標，即將統一成為FORD企業與產品的CIS商標FORD的這項決定或許對於大多數的消費者毫無影響，不過對公司本身而言卻是相當重大的意義，這個橢圓廠徽曾在百年大業中演進了好幾代，有著FORD推動全球巨輪的象徵意義，簡而言之代表著公司的三大精神：更好的產品、強勢的作為與更美好的世界。
歷史的FORD，FORD的歷史 ▲由Henry Ford親手打造的「999」賽車，交由一位自行車選手Barney Oldfield參賽，這位賽前一個禮拜才生平第一次摸到汽車的人拿下了1902年車廠五英里挑戰賽冠軍，彩金間接促成翌年FORD汽車公司的成立與所有的企業識別系統一樣，FORD的藍色橢圓商標多年來也有過多次演進，從歷代的商標演進就能一窺這個企業在當時所重視的是什麼，然而不為人知的故事往往才是真正的創業人精神精華所在。在1903年，Henry Ford親手打造出的賽車為他贏得這次賽車冠軍後，於1903年6月16日成立了FORD汽車公司，成為底特律第一家汽車製造廠，公司商標上明顯標註著他們與密西根、底特律的關係緊密，不久後FORD的好友兼機械師C.H. Wills突發靈感模仿了FORD的簽名式畫了一張黑底白字的FORD字樣，從此成為公司的Ford字樣商標原型，開啟了百年大業的起始。關於FORD車廠的故事，網友可以參考由資深記者敖智寧先生的大作《三十五家成功車廠的故事》，韻味雋永的故事見諸前人創業之維艱。 
 ▲1903年，FORD汽車公司創立，成為底特律第一家汽車製造廠，所用的商標清楚地記載了它的身份西元2000年的時候，FORD整個企業的印刷文件、往來書信和建築物上出現的商標，從以往慣用的「Ford橢圓」改為手寫體的「Ford Motor Company」字樣，然而汽車的廠徽卻還是繼續維持藍色橢圓的商標，旗下的幾家車廠，例如LINCOLN、MERCURY、MAZDA、ASTON MARTIN、JAGUAR、LAND ROVER、VOLVO..等，車上使用的廠徽也都維持原有各自的設計。
 ▲1912年，在世界另一方東方大國正發生著鉅變同時，一齣美國傳奇史正要展開邁入第二個世紀之後，整個FORD企業將與產品同步使用一致的CIS，旗下的公司商標並不會改變，以強化各自品牌的獨特性。
 ▲1928年，商標用上彩色，藍色從此成為FORD汽車的企業代表色這個值得紀念的橢圓代表的不僅是人類汽車史的演進，也伴隨著人們擁有他們FORD車背後不同的故事回憶，全世界幾乎每個人都曾與這個橢圓發生過關係：或是擁有過一輛車、或是共乘過一輛車、哼過他們的廣告歌、或者曾看著螢光幕裡的FORD車上演著點點滴滴的事。
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