美國DODGE汽車即將進軍歐洲市場 記者：Derral C 2003-03-19

繼日前美國通用汽車公開積極拓展歐洲市場後，北美另一汽車龍頭CHRYSLER亦於稍早，透過該公司負責國際事務的負責人Thomas Hausch宣布，該集團規劃於近日內，將旗下子品牌DODGE引進歐洲地區。

根據Hausch表示，這項決定是具有正面意義的，且有效提昇公司品牌形象。他進一步指出，無論是受到匯率或者市場挑戰程度，這項決議都不會更動，也唯有親自進駐歐洲經營，方得以實踐拓展市場之遠景。據資料指出，現階段規劃進入歐洲的車款有三輛，未來這三輛車亦將於該地設置生產線，原廠評估最快將可於2005年以前完成周邊準備工作。CHRYSLER相信，此舉將在未來三至五年內，提升該品牌於歐洲百分之五十甚至百分之百的銷售率。事實上，還得端視DODGE這個品牌是否能在歐洲建立良好形象。

在去年，CHRYSLER集團在歐洲售出十萬輛汽車，其中也包含部分JEEP車款，現階段公司內部就過去經驗，為DODGE這個「新品牌」，打造產品標語和相關文宣等市場相關策略。同時，該公司亦將保持一定彈性和活動空間，Hausch便表示，其實CHRYSLER已經針對所有品牌，研擬一套2012年長期計畫，且其中已經包含了DODGE在內。

至於產品線部分，據側面消息透露，DODGE將以小型車為主力重點，如稍早於車展曝光的M80小型貨卡概念款、Razor雙門概念跑車，CHRYSLER相信以這兩部產品出眾的外型，和友善的油耗表現，應可打動歐洲人對汽車的消費要求。另外，一款名為LX的後驅車款和DODGE Magnum，屆時將主打高級路線，與一干高級房車對手展開對決。跑車方面，DODGE亦將祭出法寶Viper SRT-10重返歐洲，這將是該廠的性能象徵。行銷通路上，集團趨向於歐洲各地的CHRYSLER-JEEP，和Mercedes-Benz經銷商共同展出銷售。

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