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當韓國網球明星李亨澤在Adidas國際網球賽中獲得冠軍，並通過澳洲網球公開賽第一回合的賽程時，無疑的，2003年澳洲網球公開賽的主要贊助商---KIA，是這場舉世囑目的國際賽事中獲益最大的廠商。澳洲網球公開賽和英國溫伯頓公開賽、法國公開賽及美國公開賽並列為網球球壇上的四大賽事，KIA靈活的結合運動及行銷，獲得大量公關曝光機會，光是在2002年，冠軍賽總計被轉播到全球177個國家中，轉播時數高達3,769個小時，KIA Logo出現的時數則多於1,200個小時，整個轉播賽價值總計高達兩億一千九百萬元，KIA同時也提供45台Carnival LMPV及30台Sorento為球賽專用車；贊助此次賽事，不但大幅提昇KIA的品牌知名度，也為KIA旗下最頂級的多功能休旅車及SUV打了免費的廣告。
 由於這次贊助為KIA帶來大量的廣宣效益，因此在未來的行銷規劃上，"運動行銷"將是KIA努力的方向，KIA期望以結合運動賽事及行銷的方式，拉近和全球消費者的距離；KIA不但積極爭取運動賽事的贊助權，還靈活運用"名人代言式"的廣告手法，KIA在2002年十一月和美國網球名將阿格西簽訂為期兩年的廣告合約，阿格西將正式成為KIA產品代言人，消費者將可在電視及平面廣告中目睹這位網球明星的風采；阿格西已在KIA拍攝的Sorento電視廣告中露面，Sorento頂級LSUV的市場定位，加上阿格西的個人魅力，不僅為Sorento帶來附加價值，更是一種雙贏的策略。不論是實際的贊助行動或是邀請運動明星為其車款代言，對於KIA的品牌形象或是銷售業績都會有明顯助益。
 根據最新消息指出，KIA已和澳洲網球協會達成協議，將延長其贊助期限至2008年。KIA表示，贊助這次澳洲網球公開賽已為KIA創造了無數的公關造勢機會，而這些媒體曝光所造成的效果，是遠超過原先所估計的；在2003年的冠軍賽中，KIA希望能藉著全球球迷對於決賽的狂熱，得到超過二億五千萬元的公關效果。藉由贊助澳洲網球公開賽，KIA已成功的在北美及歐洲市場提昇其品牌形象及知名度，KIA的下一步，是希望在亞洲及拉丁美洲市場，能逐步提高當地消費者對於KIA的認知，使KIA能夠真正成為一個在全球都享有高名度的汽車品牌。
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