世界知名輪胎大廠普利司通(BRIDGESTONE)在最近宣布將進行品牌整合的動作，從2003年開始該廠供應給全球各車廠新車的輪胎，一律統一使用「BRIDGESTONE」的品牌名稱，而該廠在美國市場的主力品牌「FIRESTONE」則除了北美一部份的市售車胎款式會繼續沿用外，都將停止使用。普利司通近年來在四輪賽事特別是F1賽車界都有極佳的表現與評價，該廠也希望藉由品牌的統合全面提升產品的形象，讓該廠能將市場佔有率冠軍的寶座從法國米其林輪胎中的手中奪回。

FIRESTONE輪胎曾經於2001年發生因產品瑕疵導致車主發生意外的事件，為此FIRESTONE還進行了極大規模的回收、更換等善後處理動作；普利司通輪胎趁著FIRESTONE的回收處理工作即將告一段落的時機，也宣布了新的品牌策略，未來在與全球各地市場的車商簽訂輪胎供應契約時，除了部分之前已經簽訂的長期契約外，都將改為供應「BRIDGESTONE」品牌輪胎作為新車配胎；而在美國則因為FIRESTONE輪胎仍有一些長期忠實的顧客族群，因此一部份市售用的產品仍將維持使用FIRESTONE的品牌。