HONDA Fit 強出頭 連續33年銷售冠軍TOYOTA Corolla地位恐不保 TOYOTA 全力保衛冠軍地位 記者：信華 2002-10-09

根據日本讀賣新聞報導，自1969年起直到2001年一直在日本國內市場蟬連銷售冠軍的TOYOTA Corolla，在甫出爐的「日本自動車販賣協會連合會」上半會計年度(4-9月)累計銷售排行榜中，以落後給HONDA Fit 22,506台的極大差距落居第二，第一名的HONDA Fit則以累計銷售18萬1874台的亮眼成績暫居第一。

據了解， TOYOTA對於單單9月份一個月Corolla就淨輸給 HONDA Fit達5000輛之譜耿耿於懷，並對日本國內四門房車漸漸不受年輕人喜愛的態勢感到相當的不安。面對此極大的落後差距，TOYOTA已經展開一連串的動作企圖逆轉此一頹勢，力保Corolla的江山，其中包括推價格彈性較大的特仕車，以及動員旗下經銷通路進行全面性的保衛戰。

日本豐田不惜成本堅決要捍衛Corolla的冠軍地位，最主要的原因是Corolla在日本已經成為豐田的指標車種。豐田在1966年推出Corolla 1100用以對抗日產Sunny 1000，當時還以「多了100cc的餘欲」的宣傳用詞來強調Corolla的排氣量比Sunny大了100cc。但近來由於受到日本長期不景氣的影響，Corolla的設計取向走上「馬力、性能都很普通，卻是很便宜的代步工具」的最高指導原則，TOYOTA在這樣的設計取向取得了很大的成果，在不景氣下如此做法反而能得到日本消費大眾的青睞。

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