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日前德美合資的戴姆勒克萊斯勒集團發表了旗下品牌JEEP的新標誌和廣告詞，以確立JEEP已正式成為一汽車品牌的地位。
 新的商標強調在其越野形象，並以Only in a jeep來傳達其獨一無二的產品特質。事實上，這句話早先便出現在1984到89年的AMC吉普車系列廣告中，直到克萊斯勒併購該公司後，才從市場上消失。新JEEP的誕生，該公司認為這句話相當符合品牌精神，打算在今年十月份一系列廣告裡套用。至於新推出的新標誌，是以該廠生產的Wrangler車頭表達品牌形象，七柵的水箱護罩、圓形頭燈和矩型擋風玻璃，克萊斯勒將讓此商標刻劃新一代的JEEP企業形象，今後這標誌將使用在所有JEEP車款上面。
據了解，該集團希望藉由商標的設立，來確定產品的特殊定位和品牌特質，在此之前，克萊斯勒的翼狀標誌和道奇的公羊標誌，都獲得了不錯的迴響與宣傳效果，也因此醞釀出這項新設計，使JEEP的越野形象加深民眾的印象。讓消費者體認到，唯有打上這款商標的Wrangler、Liberty和Cherokee，才能帶領駕駛者穿越重重障礙，征服任何不可能的地形，抵達最為險峻的頂點。同樣地，Only in jeep也是提醒消費者，唯有JEEP車款才有完成不可能任務的本領。
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