Bugatti正式進軍中國市場 首家展間進駐上海
記者：Alegna 2025-10-21 | |
超跑品牌Bugatti宣佈正式進軍中國市場，首家專屬展示據點日前已在上海開幕，進一步鞏固品牌在亞洲市場的地位，同時也象徵開啟全球發展的新頁。
Bugatti一直以來都是以歐洲、美洲和中東地區作為銷售中心，在亞洲的布局，僅止於新加坡、日本和香港，過去永三汽車曾經取得台灣地區的銷售代理權，不過隨著原廠策略的調整，Bugatti已經在2020年宣告終止經銷權，正式退出台灣。
至於中國地區，在全球各大汽車品牌蜂擁而至的態勢下，很難想像Bugatti直至今日才開始決定深耕中國。實際上中國早在多年前就由港資企業引進Bugatti銷售，不過過去Bugatti仍以香港為主。如今中國已經成為全球最大的汽車市場之一，2024年乘用車的銷量高達3,100萬輛，這裡除了是全世界最活絡的豪華汽車市場，也被不少陷入谷底的汽車品牌視為爭取最後存活希望的唯一機會。
中國龐大的汽車市場產值，正隨著當地國產品牌輩出而不斷壯大，尤其電動車使得製造汽車的門檻大幅降低，包括掃地機製造商等其他產業在商機無限的誘惑下，也競相投入生產超級跑車的行列。然而對於中國不少收藏家來說，來自法國的Bugatti，它所蘊含的血統和傳承，依然是任何新興品牌都無法比擬的特質。
這座展間是由Bugatti與取得代理權的港商Kingsway Apex共同打造，Kingsway Apex同時也取得了Koenigsegg、Lamborghini等品牌在中國、港澳地區的銷售代理權，對於經營豪奢商品相當有心得。展間依循品牌全球最高標準設計，融合傳統工藝與前衛美學，提供沉浸式體驗的空間。新據點除了展示超跑外，展廳也呈現Bugatti Home家具系列，以經典藍與流線造型詮釋品牌設計語彙。
本次開幕活動除了邀請貴賓與媒體出席外，限量超跑Bugatti Divo也首次在中國亮相，不過今年稍早，Bugatti Tourbillon已經提前登陸中國。如今隨著專屬展間的開幕，Bugatti將會積極展開中國地區的布局，進一步強化品牌在高端市場的存在感。
Bugatti執行長Mate Rimac與營運總監Hendrik Malinowski共同出席開幕活動現場。Malinowski表示，上海兼具傳統與創新精神，是品牌首間中國展示中心的理想地點。也許對Bugatti來說，上海展示中心不僅是銷售空間，更想為中國潛在客戶打造出能夠體驗品牌奢華與工藝哲學的重要據點，而這也彰顯出他們想在全球豪奢汽車品牌中佔有一席之地的野心。
