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自從BMW取得了ROLLS ROYCE的品牌經營權之後，在檯面上似乎就沉寂了下來，而隨著Maybach即將上市的風聲，以及VW不只一次宣示他們對BENTLEY品牌走向的堅持，更讓人好奇BMW面對未來這個汽車界的終極豪華級距大戰有何因應之道。
 ▲ROLLS ROYCE將在2003年推出由BMW掌舵後的全新車款然而在最近一次的媒體訪問中，負責ROLLS ROYCE產品開發的總監Karl-Heinz Kalbfell則是提出了他們對於這個級距的一些看法，以及他們正在進行的開發走向；基本上，自從兩年前得到ROLLS ROYCE的品牌之後，BMW便開始了一連串摸索的過程，因為原本的工廠以及工人都歸在VW的名下，而且經銷商的體系也是一片空白，更不用說是完整的客戶資料庫，因此這位總監便尋訪全球所有有可能成為新一代車主的對象，而從這些潛在客戶的口中，BMW確定了未來新車發展的走向;首先，必須要有比原先BENTLEY更加具有威嚴的品牌形象以及外觀，其次，則是要擁有強大且平順如絲的動力，並且車輛要夠穩重、沉穩的快速行進，這些要求，都將成為全新ROLLS ROYCE的基本配備。
 ▲現階段BMW不準備生產敞篷或雙門形式的ROLLS ROYCE對於新車的細節，Karl-Heinz Kalbfell表示未來由BMW掌舵的ROLLS ROYCE還沒有取好車名，目前廠方代號是Project RR01，將在2003年之前推出，會是一台從頭到尾都是全新開發的新車，現階段車型也將只有V-12引擎搭配四門房車一種，定價將在21萬美金左右，並且將美國設定為最大的市場；雖然新車將擁有BMW一貫的高水準完裝品質，但是設計總監表示新車將會提供與現行BMW車系截然不同的感受，畢竟，身價超過千萬的名車，當然不能只是一台裝了柵欄式水箱罩以及飛天女神徽飾的 
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