ROVER在歐洲全車系將降價10%
希望能藉此重振低迷的銷售量
記者：Orson 2000-06-07 | |
英國ROVER汽車在本週宣布在歐洲販賣的全車系將降價10%，以藉此提振買氣，這也是Phoenix投資團隊入主ROVER的經營權之後首次針對市場銷售所做出的決定，然而成效尚待觀察。
▲ROVER希望能夠藉由降價重振買氣
從Phoenix投資團隊接手經營權以來，各方都對其是否能振衰啟弊充滿好奇，因此這次的降價行動格外引人注目，據了解，這也是ROVER異主後第一次針對市場行銷所採取的策略，據ROVER的市場行銷主管John Sanders表示，這次降價的主要原因並不如外界所言是因為抒解過多的庫存車壓力，而是提供顧客在競爭激烈的市場中一個物美價廉的選擇，他同時表示，雖然競爭激烈，但是重點在於車廠是否能提供給顧客他們所預期的價格；在BMW接手的時期，僅有在今年四月稍有起色，原因是BMW提供了相當優惠的購車條件，而新東家接手後卻取消該優惠直到這次的降價；無論如何，我們可以從這次的降價中看到新東家對於重振ROVER聲威的努力與渴望，然而在公司財務體質一時間無法健全的情況下，要轉虧為盈ROVER與Phoenix投資團隊都還有一段路要走。
