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看膩了強調家庭價值或是社會認同這一類訴求的汽車廣告，你是否覺得國內業者在創意上面實在有些老套無聊？為了深刻觀眾對於廣告以及產品本身的印象，日前FORD在元旦假期間於台北華納威秀影城放映了三天的Mondeo M2000『偷車篇』互動式廣告，新奇的劇場式表演作法是國內難得一見的創舉，也讓觀眾們對於新車款的保全能力有了更深刻的記憶。
 ▲廣告演到一半，隱藏在觀眾席中的這位老兄突然跳了起來，四周觀眾不免嚇了一跳。如果你曾經在12/31到1/2的元旦假期間，到台北市的華納威秀影城欣賞電影的話，你可能曾被這樣的情況嚇了一大跳：當放映廳內燈光逐漸放暗，陸續放了幾個開片前的廣告，此時螢幕上突然出現從電影院的地下停車場監視器中拍到的黑白畫面，一輛FORD Mondeo M2000新車停在畫面中，此時一個鬼鬼祟祟的男子緩緩走到車旁，拿出工具想要撬開車門鎖。當你心想這輛車的車主可真倒楣時，突然間觀眾席上有個老兄緊張地跳起來，原來他就是畫面中那輛嶄新Mondeo的『苦主』。這個老兄緊張地跑到畫面前和偷車的竊賊隔著畫面對罵了一陣後，立刻奪門而出，過沒一會兒後就見到他從畫面的一角出現，而偷車的小賊也在這之間逃之夭夭。
 ▲在半分鐘不到前畫面中的這位老兄還在戲院中隔著螢幕和竊賊互罵，這種顛倒螢幕距離感的互動式廣告，在國內的確是前所未見的首度嘗試。FORD與負責這次創意的廣告公司利用了這種獨特的『互動式電影』手法替台灣的汽車廣告作了一個截然不同的創意示範，他們稱之為『實擬虛境』，利用劇場式的即席表演讓觀眾對廣告留下深刻的印象，在今天大部份國內的汽車廠商都總以家庭價值、社會地位這般的軟性訴求來推銷產品，以致讓人漸感麻斃的同時，難得可以見到像這個Mondeo M2000『偷車篇』般直截了當、但卻創意十足且能帶給觀眾會心一笑的好廣告。可惜的是像這樣的廣告僅能在如電影院這樣的場合作短期的播放，而且重複看過後就會失去了如第一次看到時的新鮮感，因此能夠有機會看到這篇廣告的觀眾數量有限，是互動式廣告目前最大的限制。
至於這篇廣告的內容重點，主要是集中在FORD Mondeo M2000的防盜保全能力上，原廠使用了P.A.T.S.防盜晶片鎖，在沒有擁有真正的原廠鑰匙之情況下，竊賊絕對無法使用萬能鑰匙或撬開的方式將車門打開。而即使直接使用打破車窗的方式侵入，也不能從車內打開車門以及發動引擎，而大幅降低了車輛遭竊的可能性。結合這篇『偷車篇』與先前『雙車篇』讓Mondeo M2000以自由落體方式實車撞擊的廣告手法，我們可以看出FORD在這次的新車上市上完全以Mondeo過人的安全表現作為吸引買家的訴求，以求在國內房車產品同質性過高的激烈競爭下凸顯自我。除了對新車的期連lash;外，對於負責的廣告公司勇於嘗試的創新度與車廠的開明，值得給予讚連lash;！
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