美國豪華車市場將在 2035 年前幾乎翻倍，達到 2,150 億美元
記者：haya 2025-12-15 | |
由波士頓顧問公司（Boston Consulting Group, BCG）與 duPont Registry Group 共同主導的一項研究指出，美國豪華與超跑汽車市場的規模將從目前約 1,100 億美元，成長至 2035年最高可達 2,150 億美元，顯示該產業在日益緊密整合的「奢華生活型態生態系」中影響力持續上升。
根據該研究指出，美國單價 10 萬美元（含）以上車輛的「整體可服務市場（TAM）」預計將以 5% 至 7% 的年複合成長率持續擴張，至 2035 年市場規模可達 1,800 億至 2,150 億美元。由於新車價格居高不下，加上二手市場庫存持續增加，二手車銷售的成長速度預計將比新車快 1.5 倍。
報告指出，儘管消費者對豪華與超跑汽車依然充滿熱情，但整體購車歷程中的偏好正在發生改變。無論是品牌方、經銷商或交易平台，若要穩固市場地位並掌握未來成長機會，都必須順應這些轉變。
研究團隊訪談了多位產業關鍵利害關係人，並調查超過 400 位現有與過往收藏家以及潛在買家，發現以下趨勢：
對多數受訪者而言，瀏覽車輛資訊幾乎是一種持續性的行為。約 80% 的買家即使沒有立即購買意圖，也至少每週上網瀏覽一次；但一旦下定決心，約 70% 的人會在一個月內完成購買。
各年齡層中，許多買家仍偏好少數「核心品牌」（特別是 Porsche 與 Ferrari），但 千禧世代與 Z 世代更願意跨品牌比較並考慮其他選項。
所有年齡層中，約三分之一的買家表示，情感因素是購車的主要原因。然而，年輕買家更傾向將豪華車視為投資機會或成就獎勵，年長買家則更被科技創新與最新車款所吸引。
雖然「授權經銷商」仍是最主流的購車管道，但 千禧世代與 Z 世代更可能透過數位平台或私人交易購買。值得注意的是，所有世代對數位購車的接受度都相當高，約四分之三的受訪者願意完全在線上完成下一次購車。
絕大多數買家認為，品牌所提供的體驗是整體滿意度的重要一環。除了賽道活動、工廠參訪等「駕駛或車輛導向體驗」最受歡迎外，品酒會、時尚活動等生活風格體驗同樣受到青睞，顯示豪華車購車體驗正逐漸超越「車輛本身」。
報告結論指出，產業生態系中的各方角色，已無法再依賴傳統方式來吸引並留住快速演變的消費族群。為了跟上豪華與超跑汽車市場的變化，未來幾年應優先聚焦以下策略：
●提供定期且具吸引力的線上內容，以符合消費者日益成熟的數位使用習慣
●強化品牌的情感連結與忠誠度
●持續進化電商與線上銷售模式
●加碼投入體驗式行銷與品牌體驗
