JETTA轉型成為VAG在中國市場全新子品牌

記者:Alegna 2019-03-04

Volkswagen集團有意重現當年Beetle在歐洲直攻入門消費族群的成功經驗,宣佈在中國市場成立全新入門子品牌「JETTA」(中文名稱:捷達),這也是該集團有史以來第一次讓一個車款轉型成為一個品牌。JETTA的銷售目標會鎖定年輕客群,未來產品也將以平價為訴求,首批產品將是一款轎車及兩款SUV,預計第三季就會上市。

4
▲全新成立的中國專屬品牌JETTA,第三季會先推出一款轎車與兩款SUV。

Volkswagen集團亟欲在中國以更有效率的方式增加其市場覆蓋率,看準北京、上海以外的其他地區,消費能力普遍較低,有81%的入門車型車主是首購族,因此決定專為入門市場打造全新品牌,以高性價比作為賣點。未來的JETTA產品將由成都的「一汽大眾」負責製造與營銷,第三季開始就會推出一款轎車及兩款運動休旅車。


4
▲JETTA將以創新銷售手法與鎖定入門客群的方式,搶食傳統被中國本土品牌佔領的市場。

去年Volkswagen旗下所有品牌在中國總共售出311萬輛車,雖然比前年下降2.1%,仍佔了全球總銷量近半成,對這家品牌而言,中國毫無疑問是全世界最大的單一市場。然而,全中國汽車市場有高達三分之一的比例是入門車型,這些產品過去絕大多數都是中國本土品牌的天下,而今JETTA的加入,可望藉由專為特定族群打造的產品優勢,推動市場的區域化。

Volkswagen集團不諱言當年在中國推出Jetta之後,受到歡迎的程度就如同昔日Beetle在歐洲的情景,因而決定將它獨立成為全新品牌。至於掛上JETTA廠徽的產品將擁有Volkswagen的DNA、價值、安全及清晰的設計語彙等優勢,採用的銷售手法也會有別於傳統,將藉由數位化展間、購物廣場和行動展售卡車等平台,以及200家經銷據點來推廣新產品。